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旅游卫视 介绍

  覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。以旅游资讯为主线,时尚、娱乐并重。旅游卫视节目中心位于海南海口,是海南省唯一的省级卫星频道。旅游主题定位旅游卫视作为专业性频道,内容以旅游为主题,而旅游主题本身蕴涵着极大的经济潜力。旅游频道依托于旅游市场。
  旅游卫视的旅游综合频道发展资料-----------------------------
  较准确的专业频道定位旅游卫视是从综合频道向专业化频道转变而来,目标受众的范围有缩小的趋势。
  海南旅游卫视如何改变这种缩小,并且扩大受众范围?这是大众频道向专业化频道转型中遇到的普遍问题。旅游卫视的方式是专业频道定位,即旅游主题定位和受众的明确定位。
  在中国,旅游产业飞速发展。据国家旅游局数据显示,仅2007年一年,国内旅游总人次数就达16.10亿,出游率达到122.5%。
  因此,旅游卫视作为全国唯一以旅游为主题的专业化频道,中国旅游人数在一定程度上就是其受众人数。同时,旅游专业频道因其专业性,还具有其他卫视的旅游类栏目无法比拟的聚合效应,即某种程度上的市场垄断优势。
  2.受众明确定位旅游卫视将目标受众定位在全国能收看到旅游卫视的各省市区旅游行业、海内外旅游者和旅游爱好者。这为旅游卫视克服了前身海南卫视所具有的区域经济与文化状况薄弱、受众资源不足的困难,由影响力最小的省级卫视变成了在全国有一定影响的旅游专业频道,扩大了受众资源。
  海南旅游卫视在此基础上再进一步细分受众,确立核心人群。作为旅游时尚类频道,旅游卫视将核心受众定位于25-44岁之间的中高层管理人员及公司职员,其基本特征是高教育程度,较高收入,对时尚、旅游等话题感兴趣,具有一定消费需求与能力。
  次重要观众群是:15-24岁学生,这部分人虽然没有什么固定收入,但他们青春、时尚,充满好奇心,热爱旅游,容易接受新鲜的事物,是未来社会的中坚力量,也是受众培育人群。二、旅游品牌效应打造旅游卫视对媒体营销上的重视,体现出不同于一般大众化频道的特点。  旅游作为一种文化消费,旅游节目主要起引导与提示的作用。而海南旅游卫视从观众角度出发,他们需要的并非简单的旅游资讯,他们需要一个能实现互动、代表民众利益、体现地方特色的信息平台。几年前,绍兴电视台曾经开设过一挡介绍绍兴地方风情的旅游节目--一《旅游新视野》,该节目主持人采用绍兴师爷形象的串场,为观众出门旅游提供最为便利、最新旅游景点的介绍,无论是主持人的师爷形象,还是现声主持的神态表情,看后都给观众留下深刻的影响。因为它抓住了绍兴最本质乡土文化,所以能产生强烈的共鸣。
  电视是一种全息媒介,观众在收看节目中往往只顾着调动各种感官来接收,更多的情况下会忽略了自己的思考。因此,要求我们的旅游节目不能负载了太多的宣教功能,在节目内容定位上,必须重资讯轻评论。故作深沉,脱离实际的评论与观点,都有碍于旅游节目生存与发展。应该采用换位思考的方法,站在观众接受的角度来考虑节目。通过传播者的评述和引导,把重要的信息凸现出来,使其更为行业化,更贴近受众。如在《旅游新视野》中,主持人现场介绍迅速便捷的出行、游览观光信息,在景点叙说中偶然夹几句富有行业特征的绍兴方言,还有偶尔用方言与外地游客对话。这些传播风格都与旅游主题的休闲文化特征相一致,不光外地观众看了有吸引人,就是绍兴本地的观众也喜欢。这种侧重于休闲娱乐的旅游节目,为观众打造了一个真正的旅游资讯平台,促进了节目与旅游事业的进一步发展。
  三、强化策划意识与产业理念
  如果动说的是节目的形式,体现地方特色指的是节目内容,那么,注重策划办好节目才是真正的目的。
  电视画面延伸信息的广度和深度如何,它给观众提供解释和预示力度的强弱,在一定程度靠的是对电视节目的前期策划。1999年,风凰卫视推出的系列节目《千禧之旅》,不但节目内容、形式给人以全新的视角,就这次电视行动一百多天的连续报道的策划本身而言,在中国电视史也是里程碑式的。在此基础上,结合《千禧之旅》还推出的四场专门晚会,五集在线直播《真情面对》谈话节目,十三集著作版记录片等,还有文化学者、旅游专家等的加人,使《千禧之旅》不再是单一的旅,而是构成了一个系统的电视传播工程。
  但就大多数中、小型电视台而言,无论是资源优势,还是经济实力,都无法与风凰相抗衡。对于地方电视台而言,如何因地制宜打好自己旅游节目品牌,旅游节目《城市旅游报道》可以说在一定程度做了有益的尝试。该节目由近30家电视台参与制作,设有旅游情报、发现名胜、俗到家等若干个小板块,采取的是各加盟电视台资源共享节目互播的形式,通过《城市旅游报道》我们看到了各地的旅游动态、地方风情,特别是几期经过精心策划的节庆中国.它使观众看到了不同地域不同过节风俗与习惯。这样我们的旅游节目既能看到当地的旅游信息,又能了解到外地的旅游现状。这种立足于本地旅游信息,实现跨区域、跨媒体的传播方式,不但能全方位地开阔游客的视野,也为地方电视台办活旅游节目做了一次有益的尝试。与此时同时,我们还应该转变理念办节目,及时主动地与当地政府、旅游部门沟通,做一个积极的参与者而不是被动的信息接受者,积极主动参与他们的旅游策划会,参与他们的旅游促销活动,采取巧借东风的方式,借政府有关部门宣传促销旅游的平台,既能掌握第一手信息,同时也能节约节目制作的成本,可以说是既省时、又省钱,还能出效果。在表现景观的同时,重视反映人的主体活动,如人在民俗中的生活情状,在旅游观赏中的愉悦、运动中的壮美、娱乐中的惬意等,展现人与自然的和谐相处,增强节目的参与性、趣味性和感染力。