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天津卫视 介绍

  天津卫视1998年12月28日开播以来的定位是“立足天津,面向三北,放眼全国,走向世界”。“天津卫视”的节目将通过新建的天津地球卫星站发送到亚洲二号卫星,同海内外的广大观众见面,体现频道前卫、时尚、国际化的风格。
  从2010年以来,天津卫视锐意革新,兼呈其频道理念快乐奔跑的宗旨,不断挖掘观众需求,开拓市场领域,用越来越精彩的节目和频道宣传打开了收视新格局。从全天排名来看,天津卫视在2009年仅位列省级卫视的第12名,而2010年上半年的发展提升其频道排名到了第7名,在2011年上半年更是奠定了优势,排名上升到了第6名。这种发展速度不仅是省级卫视少见的现象,更为天津卫视的2011年快乐起跑诠释了更加美好的未来。
  图1图3图2图4数据篇专刊。天津卫视在2011年上半年的发展速度大大的超越了省级卫视的平均发展水平,是省级卫视上升的重要动力。而随之带来的影响是其收视价值和广告效益的提升与机会点。这点从主要人群的提升速度可见一斑。深入挖掘天津卫视的发展动因,主要得力于频道总体实力的提升,特别是电视剧的提升和重要栏目的发展策略正确而引起的。其中,与近年来同时段比较,黄金电视剧《快乐剧场》通过调整在线播出策略,大剧营销运作后得到了快速发展,奠定了频道发展的良好基础。从2011年以来,电视剧播出策略采取了更为大胆的大剧营销和在线联播效应,取得了辉煌成绩,上半年的播出大剧囊括了热播剧目,且都取得了不菲收视成绩。同时,调整时段,增加栏目的精彩内容,加大投资,运作大型综艺节目和活动,也是天津卫视2011年上半年提升的重要法宝。《今夜有戏》《王者归来》《爱情保护战》和《非你莫属》不断提升并成长为频道的王牌栏目,也在全国范围内赢得观众的喜爱(见图。年,天津卫视蓄力待发,其优越的收视成绩推动了总体电视的发展,也为自身带来了良好的商机和赢利点。面对纷扰复杂的电视媒体环境,天津卫视凭借正确的频道发展策略,优越的大剧营销手段,非凡的栏目与活动提升了总体实力,具备了较强的竞争力,相信在接下来也将不断地巩固并提升其实力。有了好的内容,好的产品,天津卫视将持续在未来的电视媒体发展的滚滚洪流中,持续地快乐奔跑。
  天津卫视生活频道的品牌年-------------------------------
  华诞,又是天津卫视全面升级为快乐生活频道的品牌年,并策划了与快乐生活的频道定位紧密相联的重头戏。接下来克顿顾问公司董事长兼首席执行官吴涛、CTR整合营销中心总监刘会召、清华大学新闻与传播学院教授陆地、中国传媒大学学报《现代在线传播》主编胡智锋、《中国广告》社长兼主编张惠辛以及北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振进行了精彩演讲。最后天津电视台副台长云燕女士对本次论坛会议做了总结性发言,对所有来参加此次会议并提出有针对性意见和建议的专家表示诚挚的感谢。以上6位专家还组建成为天津卫视高级顾问团,并接受了天津卫视的聘请证书。通过此次精英荟萃的高峰论坛会议,通过学术专家的精确诊脉,通过有实战经验的媒介人士献计献策,天津卫视将认真总结以往的经验和教训,结合自身的特点努力探索,把天津卫视的品牌价值最大化并寻求出一条符合天津卫视快乐生活定位的独特的可持续发展道路。天津电视台副台长云燕天津卫视频道总监孔令泉聘任仪式特别报道141快乐崛起,品牌至上
  天津卫视精品独立制作电视剧介绍-------------------------------
  王宝强继《士兵突击》后又一战争力作《我的兄弟叫顺溜》展现了跌宕起伏的人物命运和烽火线上的感人真情。李幼斌的《乔省长和他的女儿们》以情动人,揭示新时代人民公仆的内心世界。天津卫视多部鸿篇巨制即将掀起主旋律电视剧独播、首播的高潮,提振观众应对经济调整期的信心。
  快乐生活面对2009年可能千篇一律播献礼剧的情况,天津卫视除了精选一些优秀剧目外,在节目内容结构上还将加大大型活动的实施。2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份,作为全国强势卫星频道之一,天津卫视将坚守信心和责任,高举快乐生活的大旗逆势而起,全面启动挑战生活,品味快乐的电视系列活动营销大戏。从普通家庭快乐家游战到世界目光环球看滨海,从草根英雄笑傲江湖到文化精英煮酒论三国在危机中品味快乐生活,这无论对于企业客户还是对于普罗大众都是弥足珍贵的信念与希望。古人云:运退黄金失色,时来顽铁生辉。
  很少有人能将一个频道装进大脑。对观众有意义的只有节目或电视剧。以购买商品为例有多少人知道欧米茄、雷达、浪琴这些名表出自瑞士斯沃琪集团。消费者购买康师傅、农夫山泉时也不关心他们背后的顶新国际和养生堂。
  进一步说湖南卫视有今天的成绩,快乐大本营》、超级女声》品牌居功至伟,《大长今》的引进获取了观众对《传说中的七公主》的信任;《还珠格格》等自制剧的成功,加强了观众对《丑女无敌》的收视忠诚。再加上快乐中国一以贯之的宣传策略,湖南卫视才作为一个频道标注在大多数年青观众脑中的收视地图上。
  由此可见,每一档节目,每一个大型活动每一部电视剧都关乎到观众对整个频道的忠诚度。作为频道运营管理者必须重视这关乎频道命运的每一个细节。在这方面除湖南夕辽宁卫视依托二人转节目明星转起来》,浙江卫视依托《我爱记歌词》等节目,极大地提升了频道知名度与被选择机率。
  天津卫视的策划制作完全围绕着频道定位快乐生活。天津卫视的快乐生活频道定位是在总结省级卫视频道多年来的成败盛衰基础上并经历长时间实践的磨砺与变革日趋成熟发展而来的对频道建设具有很强的适用性和指导性。
  省级卫视频道的竞争日趋激烈造成一个非常有意思的现象.就是推出新栏目及大型活动的速度越来越快,决策步骤已从开始的预备、瞄准、瞄准到预备、瞄准、开火演变为今天的开火、开火、开火。许多档节目还未等到观众认知就已经消亡了。
  天津卫视推出新栏目的速度不快但力求做长久,做出影响力。《杨光的快乐生活》系列都市喜剧.至今已推出第六部,总集数已接近200集.连续几年做为频道的开年大戏都取得了全国同时段前两名的佳绩。而且多次重播收视衰减极少剧中的经典对白嘛钱不钱的乐呵乐呵得了几乎每个天津人都知道。卫视频道与郭德纲合作的情景喜剧已推出三部:《小房东》、《追着幸福跑》、《清官巧断家务事》,收视率与社会影响颇佳今年的《清官巧断家务事》续集正在紧锣密鼓地创作中估计年底能与观众见面。
  周末大型综艺节目《津夜嘉年华》自策划伊始紧贴频道快乐生活定位,打出做全国最好的情感综艺的号。播出两年多来,在周六晚间综艺节目竞争激烈时段全国收视排名始终保持在前五名。去年推出的《笑星夫妻嘉年华》、《明星夫妻嘉年华》两个系列节目,多家境内外公司要求购买其版权。
  天津电视台连续两年推出的大型活动《笑傲江湖》定位于让笑星说相声让观众品味快乐生活多位相声名宿与影视歌明星同台献艺.弘扬传统曲艺。马志明、师胜杰、郭德纲、常贵田等相声名家作为节目长期顾问参与节目策划与创作。
  今年,天津卫视围绕快乐生活频道定位推出一档以家庭快乐为核心的大型户外实景挑战类节目,该节目以开心玩游戏.快乐上电视幸福拿大奖为节目宣传号,旨在让每一个家庭都能从节目中体会到开心、快乐、幸福的感觉。
  在省级卫视激烈竞争的今天,天津卫视要想成为竞争中的强者和胜者就必须认识竞争的规律掌握制胜之道穷究竞争的本质,确立鲜明的精准的频道定位再通过一致性的宣传推广,清晰地向观众传播该定位。只有当观众产生相应的认知后天津卫视才能在竞争中立于不败之地。